華為上半年完成小米年銷千億目標，要將終端店開到2000個縣鎮(zhèn)

　　7月27日，華為高級副總裁余承東在微博上公布了華為智能手機2017年上半年業(yè)績詳情。業(yè)績顯示，2017年上半年華為智能手機發(fā)貨量7301萬臺，同比增長20.6%；銷售收入超1054億元，同比增長36.2%。

　　據了解，在今天的業(yè)績發(fā)布會上，華為高級副總裁余承東表示：“小米雷軍提小米手機今年目標是1000億元，我們半年就已經完成了1000億元的收入?！?/p>

　　余承東披露的數(shù)據顯示，上半年華為在亞太地區(qū)智能手機發(fā)貨量同比增長最大，達到45%。緊隨其后的是大中華區(qū)，智能手機發(fā)貨量同比增長24%，市場份額達到22.1%。

　　目前，華為全球零售陣地42300個，同比增長19%，在大中華區(qū)已開設2000家高端體驗店。華為服務專營店近800家，覆蓋60多個國家。

　　此外，華為用戶滿意度在中國、波蘭、墨西哥、埃及、印尼等國家居第一位。

一圖看懂華為智能手機上半年業(yè)績

　　年內完成“千縣計劃”

　　擴張的渠道是華為手機業(yè)務在二季度增長的關鍵因素之一。目前華為在地市級的體驗店達到了531家，縣級體驗店已經達到1556家，計劃在2017年完成“千縣計劃”，而下一步則將布局基于智能生活的綜合體驗場所。

　　根據半年報中的數(shù)據顯示，截止2017年5月，華為消費者業(yè)務全球零售陣地數(shù)量達到4.23萬個，同比增長19%，其中中國區(qū)增長迅猛，地級市體驗店達到531家，縣級體驗店達到1556家，合作專區(qū)專柜達到12500個。

　　朱平對記者表示，預計2017年華為將會覆蓋到中國將近2000個縣和鎮(zhèn)，完成此前制定的“千縣計劃”。

　　源于智能機替換和消費升級驅動市場結構升級，從2015年第四季度開始，華為大中華區(qū)啟動“千縣計劃”，余承東當時在接受第一財經記者采訪時表示，目前全國地級市500個左右，縣級市2100多個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)4萬多個，而華為2016年的目標只是覆蓋了縣級市的一半，這個目標還不夠，他提出華為要在17年完成2000個縣的覆蓋目標。

　　事實證明，低線市場確實成為了過去兩年智能手機出貨量多的區(qū)域。GFK通訊事業(yè)部研究副總監(jiān)金瑞兆對記者表示，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的競爭力體現(xiàn)為“以門頭為代表”的圈地上，在線下零售中，通訊獨立店已成為各方爭奪的焦點，這個業(yè)態(tài)占據著線下零售47%的份額。

　　朱平認為，手機店的數(shù)量不是華為的終極目標，零售陣地建設的重心應該從“量”轉為“質?！颁N售人員正在升級成為體驗顧問，除了賣手機還需要解答產品使用技巧、軟件安裝、售后等問題?！敝炱綄τ浾哒f。

　　改造傳統(tǒng)零售模式

　　對于接下來的競爭，朱平認為，全場景下的智能生活將成為華為終端未來爭奪的焦點。

　　“目前人工智能芯片的使用主要是以手機為核心，但華為的目標是要拓展在智能產品以及智能硬件上的更多應用?！敝炱较蛴浾呓榻B，智能終端全場景時代的到來，將圍繞著工作、生活的全場景來展開，這個領域華為采取的是開放的心態(tài)，希望可以與更多的合作伙伴合作，以打造智能手機、PC、可穿戴設備、智能家居、車聯(lián)網以及VR、AR等全場景智能生活體驗。

　　在半年報發(fā)布會上，余承東透露，將于秋季發(fā)布人工智能芯片，而未來將會圍繞智能生活建立智能硬件生態(tài)，即以手機為核心向智能硬件、智能生活進行延展。

　　言外之意，華為將通過終端體驗場所提供更多的服務，并且除了華為自身的產品外，還有更多合作伙伴的產品展示。

　　從行業(yè)來看，蘋果、三星等產生也在構建類似的生態(tài)模式。

　　以蘋果為例，直營的零售店一直是蘋果公司的一個特色，成為其面向普通消費者介紹產品、銷售以及提供售后服務、培訓的一個中心。而就在今年，蘋果零售店再一次進行了重大轉型，變身為“社區(qū)活動中心”，并且為感興趣的人提供攝影在內的豐富課程。從產品上看，從智能音箱到智能家居，蘋果也在智能領域有不小的動作。

　　但從效益上看，硬件的銷售依然是蘋果效益最高的部分。

　　根據科技市場研究公司eMarketer最新的報告，蘋果實體零售店每平方英尺能獲得5546美元的銷售收入，這相當于每平方米獲得了61622美元的銷售額，這遠遠高出了其他零售業(yè)同行。

　　所以，對于華為來說，當務之急依然是在高端市場上對蘋果發(fā)起沖擊。

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